市場調查的主要競爭對手信息的調查。

公司管理者，產品研發人員要隨時關注主要競爭對手的動態。只有全面而深刻的了解了競爭對手的信息，才能在洞悉競爭對手競爭戰略，競爭策略，營銷方式，產品特點的基礎上，運用綜合的定位技術，與競爭對手進行有效的區隔，從而在消費者心目中建立清晰的品牌形象，準確切入市場。

一般來說，對競爭對手的市場調查調研包括以下幾方面內容：

產品策略分析。包括競爭對手產品線的長度和寬度，新產品研發的實力，產品結構工藝，產品組合，產品的最主要賣點和優勢，產品更新換代周期等。

價格策略分析。包括競爭對手的價格水平，集中主要產品的詳細價格，價格變動頻率，進貨價，零售價與結算價，返利之間的相互關系等。

渠道策略分析嗎。包括競爭對手的促銷目的，促銷手段，促銷頻率，促銷效果，年度促銷方案等。

品牌策略分析。包括競爭對手的品牌定位，競爭對手在終端賣場的陳列與展示，競爭對手在當地居民心目中的品牌形象等。