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市場調查之競爭對手調查法
信息來源:   發布時間:2018-8-15   瀏覽:

市場調查的主要競爭對手信息的調查。

公司管理者,產品研發人員要隨時關注主要競爭對手的動態。只有全面而深刻的了解了競爭對手的信息,才能在洞悉競爭對手競爭戰略,競爭策略,營銷方式,產品特點的基礎上,運用綜合的定位技術,與競爭對手進行有效的區隔,從而在消費者心目中建立清晰的品牌形象,準確切入市場。

一般來說,對競爭對手的市場調查調研包括以下幾方面內容:

產品策略分析。包括競爭對手產品線的長度和寬度,新產品研發的實力,產品結構工藝,產品組合,產品的最主要賣點和優勢,產品更新換代周期等。

價格策略分析。包括競爭對手的價格水平,集中主要產品的詳細價格,價格變動頻率,進貨價,零售價與結算價,返利之間的相互關系等。

渠道策略分析嗎。包括競爭對手的促銷目的,促銷手段,促銷頻率,促銷效果,年度促銷方案等。

品牌策略分析。包括競爭對手的品牌定位,競爭對手在終端賣場的陳列與展示,競爭對手在當地居民心目中的品牌形象等。

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