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市場調查的文案方式
信息來源:   發布時間:2018-8-20   瀏覽:

文案市場調查也是市場調查的一種方式。

文案市場調查的功能。

文案調查是指利用各種文字檔案資料所進行的市場調查。它包括兩個方面的工作:一是從各種文字檔案資料中檢索對市場調查目標有用的資料,二是尋找與市場調查目標有關的新的文案資料的來源。文案調查相對實地調查的一個突出特點是它的調查費用比較少,往往可以收到事半功倍的效果。但調查的結果比較概括和籠統。

當所要調查了解的市場問題比較簡單,而具有可靠的文字檔案資料來源,可通過文案調查獲得較為滿意的市場情報。但是,在多數情況下,由于市場調查目標比較廣泛和深入,文案調查則只能滿足部分需要,而其他方面的市場信息則需要通過實地調查的方法取得。

因此,文案調查的功能主要表現在兩個方面。

第一,它可以對本公司的生產,銷售提供部分必要的市場信息。

第二,文案調查可以為實地調查打下良好的基礎。

這第二個方面的功能具體可列出以下幾項:
1,可以節省實地調查費用開支。如果有許多市場在實地調查考慮的范圍之中,我們可以通過文案調查所提供的資料來確定其中最有希望的市場,排除其他非主要市場,從而減少由于較多的實地調查市場而引起的較大費用開支。
2,節省實地調查的時間。文案調查可以向實地調查人員提供各種背景材料,從而減少他們再現場所花費的時間。并使調查者在現場調查時能正確的搜集,觀察,分析市場情況。
3,明確實地調查的目標。文案調查使實地調查目標更為具體和明確,即實地調查只需要了解那些通過文案調查沒有搜集到或無法搜集到的資料。
4,鑒別資料來源。通過文案調查有助于實地調查中明確從哪些方面尋找資料的來源。

鑒于文案調查的如上功能,市場調查人員應充分利用文案調查,從而大大節儉由于市場調查所投入的大量的時間,精力和費用,提高市場調查工作的質量。

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