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長沙市場調研公司-電影產業趨勢:2018年中國電影從非常態走向新常態
信息來源:   發布時間:2018-5-29   瀏覽:

    過去14年,中國電影市場奇跡般地保持了年平均30%以上的票房增長速度,電影產業不僅從瀕危狀態中鳳凰涅槃,而且成為世界上增長最快、發展最好的第二大電影市場。特別是“互聯網+”的介入,在大多數傳統媒體感受著寒潮襲來的時候,中國電影卻在IP改編、觀眾群擴展、票房補貼、營銷創新等因素推動下,獲得了奇跡般的發展。2016年的增長減速,既是對2015年在互聯網和資本推動下非常態增長的“補償”式調整,同時也預示著中國電影進入了常態發展期。靠改革帶來的市場紅利,靠互聯網介入帶來的渠道優勢,靠資本帶來的利益驅動正在減弱,中國電影的發展開始更多地依靠電影質量、依靠更多的優質電影供給和對觀眾更加細致周到的服務。質量之外的元素,對于電影市場的影響大大降低。觀眾需要更優質的電影成為新常態的共識。

      中國電影新常態同時也是電影觀眾的新常態。前幾年,由于電影市場的急速擴展,大量缺乏電影觀看經驗的“新觀眾”,特別是“網生代”觀眾進入電影消費,“小鎮青年”、“網感”、“搞笑”、“逆襲”等似乎成為電影觀眾的共性。然而,當觀眾的觀影經驗越來越豐富,他們的觀影訴求也會越來越高,而且觀影多樣性特征也會越來越突出。2016年,“爆款”、“黑馬”電影越來越少,但分眾化、差異化的電影觀眾卻越來越普遍。雖然從票房成績來看,這些分眾、小眾電影很難與商業大片相比,但就其低成本的投資規模和小眾的創作定位來看,中國觀眾的差異化審美正在形成。在很大程度上,有什么樣的觀眾就會有什么樣的電影。電影觀眾的變化必將促使更多的電影人關注電影的創作質量,創作出更多樣化的電影產品。中國電影新常態還體現為電影風格和類型越來越多樣化。

     中國電影的產品形態正在不斷豐富和完善。主流商業大制作電影、分眾化的類型電影、小眾化的藝術電影形成三個層級,滿足觀眾的不同需求和不同觀眾的差異需求。如果說過去一年,國產電影在分眾電影、小眾電影方面有不少產品可圈可點的話,那么最薄弱的還是主流商業大制作電影,這類電影在藝術與技術、故事與場面、明星與角色、動作與情感、情節與細節方面往往失衡,失衡帶來的硬傷和詬病也影響到這些電影的質量和口碑。主流商業大制作電影如果能夠經得起市場和觀眾的檢驗,中國電影市場才能風生水起、長盛不衰,多樣化需要在大片的帶動下才能更加繁榮。

     進入2017年的賀歲檔期,電影市場仍然沒有出現人們期望的強勢反彈。這也許就是中國電影必須面對的現實。沒有任何市場能夠永遠保持超高速發展。世界第一大電影市場———北美市場已經連續十多年基本穩定在90億~110億美元的票房規模上,全球平均增長率也不過是5%左右。中國電影市場2016年不到4%的增長率,在很大程度上是對2015年市場透支的補償。新的一年,如果能夠維持10%左右的增長,中國電影產業就會依然顯示其全球領先的穩定發展的新常態。

當然,要保持10%以上的增長,需要做的事很多,其中最重要的至少有以下三條。

    第一,進一步嚴格規范電影行業管理。政府、行業組織、企業都應該依法依規管好市場和企業,爭取消費者信任。市場是否公開透明、公平公正,不僅對產業相關利益方至關重要,而且對于電影觀眾的消費信心和行為也有重要影響。過去一年,行業中所爆發的任何“爾虞我詐”的新聞,其帶來的結果都是兩敗俱傷。電影觀眾需要消費動力,這種動力首先來自于對電影行業的信任、電影產品的信任、電影信息的信任。沒有信任就沒有消費。所以,讓電影產業和市場值得信任,是管理者的首要任務。

    第二,重點提升電影產品質量。內容為王是電影發展的硬道理。重視商業大片的生產質量,提升觀眾的觀影主動性和滿意度,是市場健康發展的前提。過去一年,觀眾消費熱情不高的重要原因,是對主流商業大片不滿,有技術形式但缺乏情感內容、有明星顏值但無角色性格幾乎成為通病。觀眾產生“可看可不看”的消費猶豫,這是導致電影市場缺乏沸點的重要原因。幾大電影公司應該搭建更有建設性的溝通機制,為全年不同檔期投放優質的大制作電影和不同風格的分眾電影,帶動中國電影市場的熱度。

    第三,努力提高電影服務質量。電影全產業鏈都應強化對市場的深耕細作,培養和鞏固觀眾的觀影習慣。影院消費是觀眾付出時間、金錢成本的消費,因此,提供觀眾滿意的產品,找準不同的觀眾和觀眾的不同需求,為他們提供所需要的產品和服務,既是對產品也是對服務的質量要求。差異、豐富、信息對稱、舒適、影院感等都會影響消費者的觀影行為。從制作到營銷,從放映質量到影院環境,都需要進一步明確行業標準,加強行業競爭,用服務質量來爭取觀眾的認可。

    “一個規范,兩個質量”,既是目標,也是中國電影發展的三角支撐。有這個支撐,中國電影才能在國內站得住,國際上走得出,中國電影的版權價值和影響力價值才能最大化。行業規范、產品質量和服務質量,應該是中國電影產業從超常規發展模式進入穩定常規發展模式的主線。從這個意義上說,2016是中國電影調整之年,也是進入新常態發展模式的開端之年。從走得快到走得穩、走得好,將是中國電影正在發生和必然發生的轉變。


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