產品研究是市場供求關系研究的更深層次

包括兩項內容：

一是研究產品的生命周期，了解產品適應市場的時限；

二是研究產品的特性與功能，了解產品適應市場的能力。        

根據產品市場研究的核心內容，結合客戶的實際需求，將產品研究服務劃分為：新產品入市研究、產品概念測試、產品口味/形態測試、產品名稱測試/品牌名稱測試、產品包裝測試、產品價格測試、產品定位策略研究、產品優化組合研究等內容。

一個新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯合控制的，如包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現就要綜合考評上述因素的綜合作用。        

解決的問題 如何獲得新產品開發的靈感？ 

如何從眾多新產品創意和概念中挑選出最合適，從而達到新產品的投資回報最大化？ 新產品上市后，可實現的銷量是多少？與預測指標偏差是多少？        

研究成果 隨著競爭的加劇，以及市場需求、技術等方面的變化，企業需要不斷開發新的產品，來獲得新的市場和新的業務增長點。 開發新產品往往周期長、成本高，而且風險巨大：市場研究可以為新產品開發提供支持，提高新產品開發的成功機會。        

確定評判因素 市場實踐表明，影響新產品上市的成敗因素有很多，因此，在綜合評判之前首先需要確定這些因素。

通常評判因素分有兩類：

一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素，這些因素是影響市場的公共因素；

二是要在實際調研數據采集整理之后，將統計分析結論與細分市場實際情況相結合優選得到的評判因素。