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新品概念測試方法
信息來源:長沙市場調研公司   發布時間:2019-5-6   瀏覽:

   在新產品開發的產品概念階段,對該產品可能會提出很多個概念,篩選測試就是根據消費者對各個產品概念的態度,從眾多的概念中,篩選出幾個有潛力的,值得進一步詳細研究的產品概念,這也就是企業開發新產品期望注入顧客腦中一種主觀意念。在確定一個新產品的概念時,我們必須以下從五個方面來測試:①“它是什么”=“產品支撐點”=“產品特點”是什么?②“它能做什么”=“產品利益點”,即它提供什么利益給消費者?③“它為誰服

在新產品開發的產品概念階段,對該產品可能會提出很多個概念,篩選測試就是根據消費者對各個產品概念的態度,從眾多的概念中,篩選出幾個有潛力的,值得進一步詳細研究的產品概念,這也就是企業開發新產品期望注入顧客腦中一種主觀意念。

在確定一個新產品的概念時,我們必須以下從五個方面來測試:

①“它是什么”=“產品支撐點”=“產品特點”是什么?

②“它能做什么”=“產品利益點”,即它提供什么利益給消費者?

③“它為誰服務”=產品的目標顧客,產品賣給誰?

④“它對于消費者意味著什么”=產品是否具備差異化,即產品的個性、形象等。

⑤“它是否具備吸引力”,消費者能否理解產品概念和產品特性,例如:包裝、顏色、規格、價格,消費者對新產品的購買意向如何?

如果產品沒有一個好的概念,消費者難以理解和溝通,就不會打動消費者,吸引消費者去關注,去消費。


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