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廣告投放效果研究
信息來源:廣州市場調研公司   發布時間:2016-2-19   瀏覽:

一、廣告投入目前存在兩個弊端

1、制定廣告投放策略時,缺少對廣告效果評估作為支撐,尤其是受眾對媒體接觸和偏好等行為研究,因此容易導致在投放時顯得盲目和主觀;

2、廣告投放后,缺少對廣告投放實際放執行的監控機制,無法考核和評價廣告代理商工作的真實性和有效性。

二、廣告投放效果評估的重要性

1、市場品牌現狀研究:在首次開展廣告效果評估前,對品牌/產品目前在市場上的認知、口碑、目標市場對品牌/產品廣告的接觸率、記憶度和理解度等指標進行摸底性調研,調研結果用來指導設定廣告投放目標,和用作廣告效果評估的數據對比;

2、受眾廣告接觸行為研:主要對不同年齡段,不同職業、社會層次的人群對廣告的接觸行為特點、廣告接受偏好特點兩項主要指標進行研究;

3、渠道價值及渠道組合研究:對各廣告渠道價值進行評估,與投放成本進行對比分析,并對各渠道組合給予綜合評價和組合建議。

三、效果評估達到的目的

1、通過對廣告效果進行研究,掌握產品品牌口碑現狀、受眾對廣告的接觸行為研究和當期廣告作用于消費者的效果情況,指導下一輪廣告投放目標的設定;

2、廣告投放執行過程中,對實際執行情況進行實時的監控和檢查,對廣告代理公司進行考核。同時指導下輪廣告投放策略;

3、廣告投放執行末期,結合前期的基礎市場對比研究,對目標受眾進行廣告效果評估研究,研究結果直接影響下輪廣告投放目標和策略的調整,結果將作為下期的基礎市場研究的參照數據。

四、廣告效果評估的意義

1、檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確,糾正不良的策劃與定位;

2、檢驗廣告媒體運用是否得當,糾正不當的廣告媒體;

3、檢驗廣告發布時間和頻率是否合適,正確安排廣告發布時間和頻率;

4、檢驗廣告目標和企業目標、市場目標、營銷目標是否吻合,總結營銷組合、促銷配合是否合適,發現和彌補策略中的不足。


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