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廣告投放之千人成本
信息來源:廣州市場調研公司   發布時間:2016-2-23   瀏覽:

每千人成本是一種比較不同媒介宣傳效力的便利方法,即計算使用每一媒介以接觸到1 000名聽(觀)眾所需的成本。


對于雜志和報紙來說CPM很容易計算:如果某種雜志上的整頁廣告成本是1萬元人民幣,而該雜志的發行量是25萬冊,那CPM=10 000/250=40元/千人;而對于電視來說,就不那么簡單了,其廣告成本和觀眾人數均取決于廣告播放的時間。


CPM只是媒介效益的接近值。對于營銷者來說,重要的不是其所接觸到的每千人的簡單成本,而是既作為潛在消費者,又能夠注意到銷售信息的千人觀眾。

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