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快速消費品的新產品上市特點
信息來源:   發布時間:2016-6-20   瀏覽:

一、首先就是速度

因為沒有速度就沒有快速消費品成功的未來。所以,為什么近幾年中國快速消費品企業十分強調執行力培養與細節關注,最重要的是因為新產品上市的節奏與效率在提升,快速的市場推動與成熟的市場推廣已經成為快速消費品企業決勝市場的關鍵。

二、其次就是系統

快速消費品營銷是一個十分龐大的系統,哪一塊短板都會影響到產品上市的進度與效率,從生產到物流,從策劃到推廣,從管理到執行,從資源到環境等等,因此,打造成熟的營銷體系是快速消費品著力追求的戰略目標。

三、區域與資源的聚焦策略

快速消費品新產品要想獲得成功,就必須要建立自己的基地市場,因為穩定的基地市場對于整個市場健康提供現金流,好經驗,以及策略調整空間。快速消費品企業自覺自省要求很高,在局部市場上看到的問題一定要迅速作出反應,對于快速消費品而言,區域市場問題可能就是全局性問題,快速消費品企業要始終保持高度的市場警惕性。

四、快速消費品新產品單點突破

不要小看快速消費品單點突破,機會性突破可能給我們帶來的是系統性思考與突破的關鍵節點,所以,我一直認為,快速消費品的單點突破對企業來說是寶貴的財富,我們不要用迂腐的營銷學理論來詮釋豐富多彩的營銷現實,有些時候,如果你不深入企業一線,你絕對不能理解企業在新產品上市單點突破對他們來說意味著什么。

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