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長沙市場調查公司-春節酒水消費調查: 白酒依然占主角
信息來源:廣州市場調查公司   發布時間:2016-2-17   瀏覽:

    在經歷了3年行業調整后,酒行業百花齊放的時代已經結束,在競爭激烈的當下,哪些品牌在猴年春節將迎來消費盛宴呢?

    根據記者調查顯示,五糧液、茅臺、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置,而地方名酒也是消費者的首選品牌。

白酒依然占春節消費主角

    我國是白酒生產和消費大國,雖然在三公消費政策、葡萄酒、啤酒等沖擊下,白酒的銷售份額在縮減,但總體來看,白酒消費依然占據國內酒水銷售的霸主地位。

    以酒類電商酒仙網為例,進口啤酒和紅酒的份額雖然在增加,但白酒的比重依然保持70%以上。

    酒仙網提供給《證券日報》記者的數據顯示,與去年同期相比,酒仙網春節期間白酒品類依然保持了良好勢頭,占全品類的70%以上,紅洋啤酒品類銷售占全品類的25%,其他品類占近5%。

    酒仙網方面表示,紅洋啤酒品類銷售在這次的線上春節囤貨季增幅突出,銷售額同比增長了190%。另外,酒具等周邊產品,類似酒柜、酒杯等增長顯著,高達300%,這些都在說明,酒類消費者對高品質生活觀念的改變。

    事實上,作為中國人最看重的傳統節日,春節期間,白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而紅、洋啤酒品類在春節期間的銷售增長,一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化,另一方面則反映出,中國市場上出現了越來越多進口酒類產品供中國消費者選擇。

    另一家酒類流通企業1919酒類直供提供的數據也顯示,在春節期間,雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現攀升,進口啤酒同比增長五成,但是白酒的份額依然保持在70%以上。

茅五瀘依然是消費爆款

    大眾消費品牌化的趨勢在春節期間受品牌影響明顯。

    根據酒仙網對春節期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看,品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款產品,這與春節特有的消費心理以及酒類行業當下的消費趨勢也是吻合的。酒類消費量變小,但是對于高端優質酒水的消費卻在攀升。

    以白酒品類舉例,春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示,排在第一名的是貴州茅臺,其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼、天工開物、全興大曲、水井坊?水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

    從上述排名可以看出,茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點,其余如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼?天工開物、52°水井坊?水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯合打造的互聯網產品,擁有酒廠品牌、酒仙網品牌的雙重背書。

    而根據1919董事長楊陵江的描述,春節期間,五糧液和貴州茅臺在1919賣得最好,其中,五糧液增幅在10%,貴州茅臺增幅在5%。而區域名酒賣得好的則是古井貢酒和洋河酒,另外,水井坊有所起步,劍南春也表現不錯。

    同樣,來自山東溫和王酒業的一份數據顯示,為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒,讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒。溫和王推出性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒,而這兩款酒在春節期間均贏得了100%的業績增長。

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